文旅融合是在新思想指导下的再度深化旅游业的改革与创建，在本质上是对旅游内涵的文化提升和旅游要素的完整呈现，其核心不外乎就是把文化作为旅游最好的资源，把旅游作为文化最大的市场，以优秀人文资源为主干，把历史文化与现代文明融入旅游经济发展，打造出特色旅游精品。

现如今，文旅融合面临前所未有的变局，旅游的老调子唱完了，得跟上时代唱新戏。文化旅游市场大，但并不意味着可以糊弄人。开发市场要有硬功夫，争取游客得有新招数。人们希望文化中有愉悦身心的旅游，期盼旅游中有打动人心的文化。

文旅之道，在于融合

文旅融合，铺就诗与远方之路。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。“读万卷书，行万里路”，一直是中华民族把文化和旅游紧密结合的生动体现。二者具有天然的互补性。探索文旅融合之道，首先要打牢融合发展的基础，推动文化和旅游快融合、深融合、真融合。既要以文促旅，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品味；又要以旅彰文，把文化作品转化成旅游产品，把文化设施建设成旅游景点，更好地保护、利用和传承文化。只有理念融合了，才能避免文化和旅游“两张皮”现象。

融合之道，重在产品

文化是旅游的重要资源和灵魂所在，旅游是文化的重要载体和市场，文化和旅游具有天然的耦合性、内在的自洽性。面对人们求新、求奇、求知、求乐的旅游愿望，面对从养眼到补脑、从旁观到体验、从大众到分众的旅游转型，需要开发出更多更好的文旅融合产品。

随着文旅产业的发展，旅游产品开发越来越依赖于土地和资本，文旅产品开发也越来越依赖创意和体验，只有具备独特元素、注重体验感受的旅游产品和旅行目的地，才能留住游客的脚步。因此要构建创意与体验相结合的文旅产品，既要满足游客互动体验的特色需求，又能让文化以更加直观的形式被游客接受，实现文旅产业的深度融合。同时一个好的文旅融合产品，不仅需要从产品需求端入手，做好产品设计、文化植入、科技创新，更重要的是要做好高质量的运营，形成自主品牌。

发展文旅融合，也要着眼大众消费拓展创新美食、民宿和夜经济等传统业态，着重推进红色旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等已有融合业态提质升级，着眼推广研学旅游、康养旅游和婚庆旅游等个性小众新业态，促使文旅融合产业推陈出新，有特色，有创意。

文旅融合发展是个系统，是个生态链，它还需要文旅融合基础上的旅游形象标识、旅游地理空间策划设计、目的地旅游整体营销、旅游纪念品的开发、旅游设施的配套，以及资本运作、专业团队建构和服务的跟进等等。

产品之外，科技赋能

一方面，以数字化手段加快文旅融合。新科技创造新平台、带来新体验、支撑新服务。借助数字化手段，激活遗迹遗物生命力，使非遗数字化存储、立体化呈现、网络化传播；提供沉浸式体验式消费，运用VR、AR等技术创造更多更新的感官体验；进行全时段全域化传播，通过门户网站、“两微一端”、抖音等新媒体推送文旅产品。另一方面，以文化创意促进文旅融合。文创旅游是一种追求特色体验、关注自我发展的技能型体验式的旅游方式。

结语

近年来，我国旅游产业愈发成为重要的动力产业，为文化和旅游融合发展带来了机遇。国宝会说话、故宫口红、博物馆夜游……文化创意因素赋予了旅游业最鲜活的元素，使旅游有了更加持久的吸引力和生命力。从购物场所走向文博场馆，从走马观花“到此一游”变为看民俗、看历史、看文化，人们越来越注重文化场景的体验，越来越追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。因此，我们要不断将文化要素注入到旅游特色化、品质化发展之中，打造更多更好体现文化内涵、人文精神的特色旅游精品，铺就文化旅游的“诗与远方”之路。

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